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     主播的“表演”会根据直播观众的反应发生变化,这里的反应是指观看者通过弹幕的形式进行在线文字评论。观众发送的弹幕和赠送虚拟的礼物至直播间会对主播的行为产生影响。主播所处的场景是一个被观众围观的视觉中心。直播通过不同的方式塑造出一个形象吸引观众,为保持目光的聚焦主播就必须保持自己的形象富有吸引力,与此同时还要根据直播间观众发出的评论性弹幕来完善自己直播中的细节。弹幕从另一个角度来说就像是主播的一面镜子,可以帮助主播塑造更完形象。需要强调的是主播在直播中并不是完全被动的,相反在直播整个场景中主播是具有极强的控制权。
     企业拥有大量的线下资源,可以借助自媒体平台进行商业信息的推广,来引导消费者线验和消费。在互动营销过程中,以消费者的需求为出发点,借助自媒体后台的数据分析,来帮助企业挖掘目标消费群体的“痛点”,从而营造更好的线上线验,营造良好的口碑传播效果。尔的人格化互动案例以微博为例,微博总是在日常细节处与粉丝互动,粉丝可以听唱歌、转发微博享受语音聊天、和君对对联、预测春节……让粉丝忍不住转发、点赞、留言或者投票,这类微博大多评论量进入大数据时代,对于“网红”来说更是巨大的机遇。企业和主可以从各个方面的数据分析得出的效果反馈:诸如赠送的礼物、转发、评论、点赞、浏览量,乃斗鱼、熊猫等大型直播媒体平台的兴起,直播这种互动方式逐渐被广为接受。“网红”运用各种方式吸引粉丝,在与粉丝们的互动中赢得了粉丝们的支持,并将其变现。“场景营销”以充分尊重消费者的网络体验感为基础,依据网民输入信息、搜索信息、获得信息的渠道和场景,建立了以“兴趣引导+海量+入口营销”为脉络的网络营销新模式。用户在“感兴趣、需求和搜寻时”,企业的营销推广信息才会显示,充分满足了用户的需求和目的,是一种充分符合企业“海量+”推广的营销方式15。
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